寰球新闻·皆鲁壹点 任磊磊

“全糖的写0脂，全脂的写0糖”，近日，网友或然发现，“0糖”实为注册商标。事件照旧曝光便登上热搜。据报谈，东鹏饮料（集团）股份有限公司已顺利注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等多枚商标，而包装上注重放大的“0糖”字样，竟仅仅品牌称呼，而非产物因素快乐。

连年来，“手打挂面”、白象“无数袋面”中的“无数”、“宋柚汁”被指柚含量不到3%、千禾味业的“千禾0”酱油等同类事件相似曝光并激励热议，引起了网友们对这种“大字吸睛、小字埋雷”的“心理商标”的热烈反感。

曾被指“糖分刺客”

作为中国能量饮料市集的头部品牌，东鹏特饮这几年赶紧解围。财报表露，2025年全年，东鹏特饮完了交易收入208.75亿元，中枢单品东鹏特饮营收达155.99亿元。尼尔森IQ数据表露，其在中国能量饮料市集销售量占比达51.6%。

东鹏特饮“0糖”实为注册商标

东鹏饮料在“0糖”商标上的布局可谓漫天掩地。企查查信息表露，东鹏饮料累计苦求“东鹏0糖”及关系商标提升100项，放弃2026年4月，已顺利注册关系商标瞎想50项。在饮料品牌纷纷抢注“0糖”“0脂”商宗旨大潮中，蒙牛、奈雪的茶、徐福记等著明品牌的同类苦求大多被驳回，唯有东鹏饮料在“0糖”商标上顺利注册。

此前据媒体报谈，东鹏特饮曾就该问题复兴称，“东鹏0糖特饮”产物严格驯服国度轨则针对“0糖”的圭表条款，开云体育官方网站首页商标注册系出于品牌保护，并于2025年6月已上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，原罐装产物现在已住手售卖。但一份2024年请托第三方机构的测评表露，东鹏特饮500mL规格产物的含糖量高达66.5克（超越于14.6颗方糖），在通盘送检功能饮料中含糖量位列第一，被指“糖分刺客”。

受该事件影响，东鹏特饮股价也受到冲击：4月24日，东鹏饮料股价报202.27元/股，着落0.94%，总市值1142亿元。

商标笔墨“悬案”论千论万

东鹏特饮并非孤案。

今麦郎“手打挂面”——“手打”仅仅注册商标，与手工工艺无关，米兰体育官网产物骨子在车间活水线上由机器分娩。而早在2016年，武汉法院就已判决今麦郎手打面违抗食物安全圭表，需向浪掷者“退一赔十”。然而这款产物又无间通顺了近10年，直到2026年公论发酵才被动停产。在巨大的公论压力下，今麦郎集团发扬东谈主示意从4月2日凌晨起住手分娩通盘带有“手打”商宗旨产物。

也曾饱受争议的“千禾0”注册商标仍在使用

还有盛名的“千禾0”酱油——“千禾0”是注册商标，不代表零添加工艺。该事件经屡次热搜曝光，但关系产物依然在沿用。千禾味业曾在声明中示意，“千禾0”是公司依据《商标法》章程注册的商标，是“公司零添加产物的伏击标志”。公司坚称该系列产物照实是零添加产物，“有严格的分娩条款，在分娩经由中严禁使用食物添加剂”，并示意商标训诫的初心是“为了对零添加产物作念分手，便于弘大浪掷者选购，不存在误导浪掷者的行动”。

另外，网友梳剃头现：“壹号土猪”——“壹号土”系注册商标；“一品牛”肉干——主要因素竟是猪肉；“德子土鸡”——“德子土”是商标。

图为关系视频报谈截图

一波又一波“心理商标”的曝光，激励浪掷者热烈反对。

国度监管已经脱手

相似曝光的“心理商标”事件，引起了国度关系部门的酷爱。4月23日，国务院新闻办公室举行发布会，国度常识产权局副局长芮文彪明确示意，对“心理商标”，国度常识产权局魄力相等明确：商标是用来识别商品和劳动开始的，弗成行为告白进行舛错宣传、误导浪掷者。

2023年以来，国度常识产权局已累计驳回易误导浪掷者的“心理商标”苦求达127.3万件，并对3351件已注册但存在严重误导行动的商标主动宣告无效。2025年11月，国度常识产权局印发《对于加强商标使用管束的奉告》，明确要点惩办通过商标实践舛错描摹等专揽误导公众的行动。此外，《中华东谈主民共和国商标法》变嫌草案已通过宇宙东谈主大常委会初次审议，正插足公开征求主张阶段，针对以误导公众花式使用注册商宗旨行动加大整治力度。

将于2027年3月实践的《食物安宇宙度圭表 预包装食物标签通则》（GB 7718-2025）已明确辞谢使用“零添加”“不添加”等用语。国度常识产权局也正在接受有劲规律进行专项整治，与市集监管部门联动加强对“心理商标”的国法打击力度。

同期，4月23日，国度常识产权局在国新办发布会上快乐，将“与市集监管部门联动加强对‘心理商标’的国法打击力度”。在社会监督层面，“任何单元大要个东谈主都不错对此类商标提议无效宣告苦求”，也不错向当地管束和国法部门进行举报。