01 基础设施层的“避战”逻辑02 将游戏行为AI的“练兵场”03 游戏AI能否“外溢”物理世界？04 写在临了米兰

文 | alter

马年春节的红包大战，号称史上最“烧钱”的科技竞赛。

仅阿里、、字节、百度，就豪掷了特地45亿元的“红包”，烈度特地互联网时间的任何一场“补贴战”。

在一派喧嚣声中，有一个“局外东说念主”显得扞格难入。

在PC和出动互联网时间稳坐在牌桌上的，莫得参与到万亿参数大模子的内卷、莫得加入奋斗的“红包大战”……质疑声也随之而来：网易在AI时间掉队了吗？

不禁思起十年前，出动互联网激战正酣时，网易曾经因错过一个个风口被唱衰。自后的故事咱们齐很熟悉，凭借游戏、音乐、有说念等居品，网易的营收在当年十年翻了近5倍。

历史不会浅陋地访佛，但时常押着同样的韵脚。

倘若跳出“大模子=AI”的忐忑视角，再行注目网易的财报和业务布局，会得出一个截然有异的论断：不卷大模子、不烧钱换流量的网易，走了一条适应大多数企业的“实用主义”门路。

对于“网易在AI时间掉队”的论据，无外乎两点：一是莫得像、百度那样托举一个对标GPT-5的通用大模子底座；二是在、芯片等底层基础设施上的声量，远不足字节和腾讯。

在“算力即权利”的叙事下，缺少自主可控的通用大模子底座，时常被视为计谋短板。但从第二次工业立异的产业链演变来看，生意价值的分派时常会呈现出三级分化：

第一种是“造电机的”，像极了现时磨真金不怕火大模子的技巧公司；

第二种是“建电厂的”，类似于争作念通用底座、卖算力的大厂；

第三种是“造灯泡的”，或者说是造雪柜、洗衣机、电视机的，不错知晓为打磨AI应用的企业。

最终活得最久、利润最丰厚、品牌主意度最高的，不是早已成为公用业绩的发电厂，而是松下、索尼、通用电气等企业。

翻看网易当年五年的财报，研发占比遥远守护在15%以上，仅2025年的研发用度就高达177亿元。每年上百亿的研发预算，莫得“烧”在通用底座模子磨真金不怕火，而是“砸”向了应用层。

在游戏产业，一直存在成本、质地、成果的“不行能三角”，导致一款3A级游戏的建树周期动辄3-5年，成本以数亿好意思金计，且濒临留意大的市集不细目性。

网易将突破“不行能三角丧祭”的钥匙交给了AI，单单是在AI原生研发方面，就搭建了数千条AI新质坐褥管线，像毛细血管一样遮盖了原画、模子、动画、音频、关卡、测试等游戏建树的全经由。

不错找到的一组数据是：在好意思术创作圭表，AI仍是遮盖了90%坐褥场景，操办成果提高了70%、动画产能综合提效30%、部分场景成果提高高达300%；在技巧研发圭表，AI代码生成器用提高建树成果50%，且AI逻辑质地可达行家级水平。

同样的采用，还发生在教悔和音乐赛说念。

网易有说念莫得去卷万能的通用模子，莫得不着角落的彭胀业务，给出了“作念减法，作念闭环”的布置：聚焦翻译和交流，将有说念辞书、答疑笔等居品AI化，借助AI提高学习体验与运营成果。

网易云音乐上线了AI音乐创作器用“网易天音”，提口供、曲、编、唱、混等创作提拔功能，试图探索新的版权秩序。单单是一场“百万奖金AI音乐创作大赛”，就千里淀了5万首AI音乐作品。

正如丁磊在财报会议中的表态：“咱们不盲目追求通用大模子，而是起劲于打造‘最懂游戏的AI行家’，结束全场地深度整合的高效AI应用，将赓续在垂类模子、AI原生玩法及东说念主才梯队上保持高强度参加，米兰诳骗AI技巧进一步扩大在高品性研发和长线运营上的最初上风。”

浅陋来说，网易的策略并非“不作念AI”，而是不在基础设施层高参加，试图构建行业最初的AI工业化壁垒。

网易之是以敢在通用模子上“缺位”，和超1400亿的现款储备不无关系，简略站在风口一线实时跟进。更贫瘠的是，游戏行为文本、图像、音效、3D 模子等资源的复合体，本即是生成式AI自然的练兵场。

按照行业的广宽不雅点，AI对游戏产业的重塑不错分为三个阶段：提拔坐褥、更动交互、生成原生游戏。

不卷通用模子的策略，照实为网易争取到了转型的时期窗口，陆续推出了智能握脸、智能NPC、剧组模式、AI队友等多个行业始创的AI玩法，仍是处于第二阶段向第三阶段的过渡期。

比如AI对交互体验的重构。

《逆水寒》手游的“AI食客系统”，被AI赋予了孤立的秉性参数、系念模块和决议机制，不错笔据环境变化、玩家行为等养殖出出东说念主猜测的剧情，径直让游戏从“通关体验”变成了“酬酢体验”。

《燕云十六声》则借助、语音合成、骄矜式的剧情生成等技巧，在游戏了部署上万个鲜嫩、真正的智能NPC，丰富游戏体验的同期，大幅提高了游戏本色供给。

再比如本色坐褥门槛的裁汰。

《蛋仔派对》在2025年9月上线了“AI模子生成”功能，允许玩家一键生成模子，大幅裁汰了脚色、说念具等本色创作的技巧门槛，现时已蚁合5000万创作家，单张爆款舆图的月收入特地百亿。

在《逆水寒》手游的“剧组模式”中，玩家只需输入文本、语音、视频到游戏中，就能一键生成大片。上线仅一个月，就在游戏内出生了上百万个玩家作品，被玩家戏称是“游戏版的抖音”。

折射到财报上，米兰体育官网网易2025年全年总营收达到1126亿元，营业利润为358亿元，其中游戏及联系升值做事的收入为921亿元，在线游戏净收入达896亿元，同比增长11%，重回双位数增长。

不外，将来游戏产业最大的增长后劲，仍是AI原生游戏，亦然网易、腾讯、米哈游的必争之地。

在生成式AI驱动的原生游戏里，悉数这个词游戏不再是预设的剧本，而是笔据玩家偏好、实时气象与程度，动态生成高度个性化的任务与本色的智能体，从根底上骄傲玩家的个性化体验需求......意味着游戏的建树经由、东说念主机交互神色、生意模式齐将被颠覆。

按照开源证券的展望，AI原生游戏在2027年的收入范围有望超300亿元，将为游戏市集带来10%的增量。

借用丁磊在财报会议中的不雅点：“在AI时间，游戏坐褥成本不才降，但对顶层玩法的判断力、对用户需求的知悉以及游戏审好意思品位，这些'软实力'的稀缺性反而日益突显，这需要深厚的操办底蕴和运营警戒，是缺少积存的新进入者难以逾越的护城河。”

站在网易的态度上，当AI原生玩法、智能NPC、UGC提拔器用的价值仍是被考据，将我方擅长的RPG和叙事本事融入到AI原生游戏，潜在的思象空间的确要比聊天机器东说念主“性感”得多。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生活圈”。2020年，应对当下多变的市场环境，网易作出了创新性的内容升级战略，为了更好的向用户传达“睿享生活圈”的价值主张。近期，网易特别录制了《睿享生活圈·好生活就是好广告——网易态度营销2020公开课》，共邀请了9位不同领域的影响力嘉宾，围绕“好生活就是好广告”的核心理念，用他们自己的态度，站在各自领域去诠释 “_____就是好生活”。

若何界说AI时间的网易，只是是一个拥抱AI的游戏厂商？单就游戏业务营收占比而言，似乎很难反驳这么的说法。能否在游戏除外找到新的增量空间，径直关系到网易在AI时间的天花板到底有多高。

其实在2021年前后，网易就仍是初始尝试向实体“解围”，径直的例子即是网易伏羲施行室孵化的网易灵动。

背靠网易在游戏业务中构建的3D建模、数字孪生、AI Agent等本事，网易灵动初步结束了AI从杜撰世界到物理世界的高出：通过AOP技巧让机器学习东说念主类具备的感知、主意、决议、引申、学习等本事，并在挖掘机器东说念主、装载机器东说念主等场景中跑通了临了一公里。

网易灵动在2025年推出了寰球首款面向全域场景的具身智能无东说念主装载机“灵载”，与中铁二十局、水电五局等企业达成配合，已在世界多个基建类搅动站、灵通型口岸、堆场、电厂等场景结束范围化应用，功课成果提高30%、运营成本着落了20%。

游戏AI外溢的案例不单是机器东说念主，在游戏中随同了无数玩家的Agent本事，正缓缓落地到更多场景。

网易智企以Agent为核神思谋场地，构建了从智能建树、智能客服、数据分析、销售、常识应用等多场景化Agent 矩阵，现时已做事数千家著明企业、赋能数十万职工。

网易有说念也在通过Agent居品拓宽AI落地范畴，在近日推出了桌面级Agent“LobsterAI”（有说念龙虾），定位为“7×24小时帮你干活的全场景个东说念主助理”，并在官网上灵通了内测央求。

不行否定的是，网易的创新业务有着狠恶实用主义颜色，简直不存在“先把摊子铺开、再冉冉找场地”的彭胀型布置。

先找到显著连贯的生意化场景的模式，在出动互联网时间催生出了广宽“小众极品”，留住了“网易出品，必属极品”的印象，并最终跑出了网易云音乐、网易严选、网易有说念等表象级居品。

同样的模式在AI时间是否可行，还需要时期考据。

但一个不应该忽略的变量在于：当年游戏和物理世界是自然割裂的，网易有技巧但缺场景；谢世界模子的驱动下，杜撰世界和物理世界的范畴渐渐被买通，为游戏AI的“脱虚向实”提供了泥土。

比喻谷歌在1月底灵通了世界模子Genie 3的施行性谈判原型Project Genie，只需要一个辅导词，就能创建、裁剪并探索杜撰世界，让世界模子第一次以可感知的神色进入到了公众视线。

若是网易在游戏中千里淀的AI本事，简略借着世界模子的“东风”逆向输出到更多场景，酿成向物理场景迁徙的熟悉圭表论，没准儿能一步步成长为游戏、音乐、教悔等业务外的新增长引擎，改写网易的营收结构。

网易在AI时间的策略不错玄虚为：闪避底层算力竞争，聚焦中表层应用，再通过本事外溢寻找生意增量。

这种极端求实的布置，可能不讨成本市集心爱，却可能是养息FOMO的一味良药。

进入2023年以后，简直每个月齐有新的模子出现、每个礼拜齐有新的AI落地格式，在“错失怯生生”的畏怯下，许多企业堕入各式清新事物中莫衷一是，被动作念出了一些盲目跟风的决议。

网易考据了另一条通往AI的旅途：除了堆算力、真金不怕火模子、抢进口的惯例门路，守住我方擅长的领域，先在业务场景中把AI“固化”为本事，再尝试将本事外溢到更多的场景。毕竟在充满不细宗旨AI时间，先赚到钱活下来，才有契机拥抱星辰大海。